Fikrim değişti

Önceki postun üzerinden 1,5 ay geçmiş. İş Bankası, yeni Şifresiz Para Çekme temalı reklamını bu hafta yayınlamaya başladı.

Bu sefer tuttum. Bir seri yakalıyorlar. Mehmet Ali Alabora'nın dinamik ve sevecen haliyle sempati topluyorlar. Parmak basılan fayda, şifre gerekmeden para çekmek. Daha önce başka bankalar yapmıyor muydu? Tabii ki, yapıyordu. Ama İş Bankası'nın günü yakaladığını göstermesi açısından bile iyi fikir.

Devamını bekliyorum...

Sigara yasağı kime yaradı?

Kapalı mekanlarda sigara yasağı, tahmin edersiniz ki, enteresan teknolojileri kullanarak içimizi ısıtan UFO, KUMTEL gibi ısıtıcı markalarına yaradı.

Bu markalar kış günleri kapıda belirirken, farklı taktiklerle iletişim kuruyorlar. Her geçen gün çeşitli ebat ve tipteki ısıtıcıları kuran işletmeciler de bu taktiklerin işe yaradığını gösteriyor.

Ne demişler, krizden fırsat doğar.

WiZiQ Content Embed

Harrah"s CRM

Uploaded by kshitiz-Goel on WiZiQ Tutorials

Konumlandırma ve tutarlılık

Sorarım size... Hangi iyi marka müşterilerine türlü türlü, çeşit çeşit mesaj vermeyi tercih eder; konumunu sürekli sorgulayarak, sorgulatarak yoluna devam eder?

Türkiye İş Bankası... Son BANKAMATİK reklamını nasıl buldunuz? Sevimli, değil mi? Reklama diyecek bir şeyim yok ama daldan dala konan başka bir marka daha görmedim açıkçası. İş Bankası'nın kendini yenilemeye çalıştığını son zamanlardaki reklam ataklarıyla anlıyoruz; çok da yerinde bir karar. (Keşke logosunu da yenilese!) Benim sorunum, reklam serileriyle. Her reklamda ayrı bir ton, ayrı bir renk ve his yaratıyor. Nedendir, nasıldır... Value proposition diyorum, hani? Ben tutmadım, olmuyor.

Malcolm Gladwell farkı

Dün Turkcell Akademi tarafından ilki gerçekleştirilen Turkcell Akademi Pazarlama Konferansları'na katıldım. İyi ki katılmışım; iyi ki bu event doğum iznimin ardından gerçekleşmiş.

Başlıktan belli zaten; ilk konuk Malcolm Gladwell'di. Son zamanlarda dinlediğim en güzel konuşmalardan oldu.

Başarıya giden yolu tarif etti bize: çalışmak, tekrar etmek, deneyip yanılmak ama pes etmemek, başkalarından ve bizden öncekilerden öğrenmek, zayıflıklarımızı telafi edecek başka meziyetlere yoğunlaşmak, takım olmak, sabretmek, ailemizin desteği...

Bugünün girişimcileri, bugünün "genius"ları 10 yılda bu sıfatları ediniyorlarmış. Beatles, Bill Gates, Picasso ve daha niceleri...

Kısaca özetledim ama bir ara dönüp yine devam etmek isterim bu posta. Bu arada son kitabı "Outliers" okuyun, derim. Mediacat'tan çevirisi çıktı: Çizginin Dışındakiler.

NOT: Turkcell Akademi'yi tebrik ediyorum; ilk defasında böyle başarılı bir organizasyon yapabildikleri için. Devamının geleceğine inanıyorum.

Yeni bir blog artık aramızda.

İnterneti olanın bloğu var; öyle değil mi? Benim de var. Herkesin de olsun. Hatta şirketlerin de, markaların da olsun. Çünkü onların da kitlelerle paylaşabilecekleri konular var.

Kurumsal blogları içinde, yanlışsam düzeltin, belki de ilk yerli örnek Turkcell'in. Uzun zamandır tasarlanan bir çalışma olduğunu biliyorum. İçeriğinde her konuda yazın var; prensipleri var, reklam yok, yanıltıcı bilgi, karalama yok. Çünkü blog kültürü bunu gerektiriyor.

Kişisel bloglarımızı bile gün geliyor ihmal edebiliyorken, yürütülmesi zor bir uygulama olduğu bir gerçek. Çoğu şirket bir blog kurmayı aklından geçirse de, yıllık planları dahilinde gerçekleştirmeye cesaret edemiyor. Çünkü kurumsal blogun şeffaf, yansız, interaktif ve tutarlı olması, şirket kültürünü yansıtması gerekiyor.

Turkcell Blog, bence başarılı olacak. Çünkü beslendiği yer, yaşayan, dinamik ekosisteme sahip bir şirket kültürü. Çeşit çeşit bireyin farklı katkılarıyla zenginleşen bir platform.

Uzun ömürlü olmasını diliyor; merak edenlerin takipçi olmasını tavsiye ediyorum.

Dijital dergi Minimui

Yeni bir dijital dergi yayın hayatına başladı. Öyle bildiğimiz dergilerden değil; herhangi bir kuruluş ya da holding ile bağı yok; tamamen bir gönül bağı eseri.

Minimui, birkaç güzel annenin fikri ve emeğiyle hayata geçti. İkinci sayısını, dün yayınlandılar.




Dergi, daha önce görmediğim bir formata sahip. Kurgu, muhteşem. Tam kıvamında içerik (bilgi-reklam) dengesi var. Pek faydalı bilgiler sunuyor. Üstelik gerçek annelerden, amatör bir ruhla yazılmış içten yazılar içeriyor. Bazı sayfalarda otomatik başlatılan video röportajlar var; yine gerçek annelerin kendi ses ve görüntülerinden, oldukça ikna edici bir uygulama. Enteresan ürünlerle, okuyucuları buluşturuyor. Ürün sipariş vermek için TurkcellMobilÖdeme'yi anında kullanabiliyorsunuz. Bu arada, dergi ücretsiz ve üyelik gerektirmiyor. Dedim ya, alışılmışın dışında. İsterseniz abone olabiliyorsunuz ama abonelik sistemi henüz oturmamış gibi görünüyor; e-mail ile bilgilendirme yapılmıyor.

Bence baştan sona muhteşem bir dijital dünya deneyimi...

Emeği geçen herkesin eline sağlık.